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古典與現代的對話

發布時間:2019-10-11 閱讀:113

      中國有句俗話”盛世藏古董,亂世藏黃金”,意思是在不同的歷史時期,用于保值和增值的資產是不同的。古董也可以引申為藝術品,如今正處于繁榮昌盛的和平新時代,藝術品作為一種新的投資渠道,其特有的人文屬性和可持續發展特征,正被越來越多的人所接受。同時,藝術品作為一種商品,其包裝除了可以保護商品以外,同樣要具有高辨識度和銷售轉化能力,就像“買櫝還珠”的故事一樣,讓顧客從包裝開始就愛上一件藝術品。

      藝術品最大的特點就是唯一性和個性化,個性化和大眾化是相對的,這也是藝術品和普通商品最大的區別。對于藝術品的包裝,也應該個性化,甚至在很多情況下必須個性化,因為在很多情況下藝術品只有一件,由于其獨特的尺寸和造型,要求包裝設計師必須單獨設計一款包裝,而這正是當前發展的如火如荼的數字印刷所能實現的。

      中國古典書畫是藝術品一個重要分支,幾百年來綿延流長,書畫原作藏于各大博物館,很少用來公開展覽,而其高精度復制品作為商品同樣具有一定的藝術價值和收藏價值,故包裝設計尤為重要。傳統書畫包裝通過現代化的數字印刷來實現,這在原來是難以想象的,下面就以幾個例子來看一下這場古典與現代的對話吧!

      案例一:《韓熙載夜宴圖》包裝設計

      《韓熙載夜宴圖》是十大傳世名畫之一,在圖1中,使用了牛皮紙作為禮盒面紙,用牛皮紙做包裝可以凸顯古樸莊重的效果,盒身使用的是250g/m2深色牛皮紙,盒蓋使用的是150g/m2淺色牛皮紙。使用淺色牛皮紙更有利于色彩的再現,用大幅面噴墨打印機打印設計圖案,然后裱糊在5mm厚的密度板上做成禮盒,也可以使用雙層工業板紙對裱。普通牛皮紙因為表面沒有防洇暈圖層,墨水滲透到紙張內部會降低顏色飽和度,所以盡量避免設計過于鮮艷的畫面。牛皮紙最大的缺點是呈色能力差,并且噴墨打印很難實現白色鋪底。現在已有一些打印耗材生產廠家在研制涂層牛皮紙并且已經小規模上市,在不久的將來,噴墨打印牛皮紙在包裝設計中應用的會越來越多。


圖1 《韓熙載夜宴圖》包裝設計

      在這款設計中,我們使用了腰封,腰封除了可以防止禮盒意外打開之外,還具有很強的裝飾作用。這款腰封是使用激光打印制作,材質是250g/m2白卡紙,對于生產型激光打印機,300g/m2以下的卡紙過機還是很順利的。在白卡紙上,激光打印的成像效果要高于噴墨打印,因為色粉經過加熱固化在白卡紙表面以后不會像墨水一樣滲入紙張內部。在打印白卡紙時,如果沒有彩色激光打印機,可以把噴墨PP背膠紙對裱在白卡紙上進行噴墨打印,效果同樣不錯。

      在制作腰封時,也可以考慮使用表面有紋理的特種紙,效果會更別致和時尚,但是特種紙在激光打印時會因為表面平滑度不夠,出現字體筆畫丟失和掉色現象,而使用噴墨機打印特種紙可能會因為紙張的表面特性使油墨難以附著,這就需要綜合考慮利弊,確定合適的材料和工藝。

      激光打印和噴墨打印是數字印刷的兩大主流,不僅對材質的選擇有很大區別,可打印幅面和打印速度也各有利弊。激光打印速度快,成像質量好,但是幅寬一般在330mm以下,寬度一般限于480mm,個別機型會長一些,很難滿足制作禮盒面紙的要求,可以考慮制作成腰封、小面積面紙、標簽等。噴墨打印機幅面大,但是打印速度慢,對打印材質表面特性要求高。


      案例二:《富春山居圖》包裝設計

      《富春山居圖》是一幅經典山水長卷,前幾年還有一部劉德華主演的電影講述了關于這幅畫的故事。在圖2所示的包裝設計中,使用絲綢包裹海綿的方式制作禮盒正面,凸顯典雅別致,類似于傳統的錦盒。禮盒側面使用180 g/m2相紙噴墨打印后覆亞光膜,裱在5mm密度板或者雙層工業板紙上,并且在盒面上粘貼了一張標簽。

圖2 《富春山居圖》包裝設計

      在這個方案中,有兩點需要注意,一是對相紙覆膜時,盡可能使用熱覆膜,避免使用冷裱膜。熱覆使用的是預涂有固化膠層的膜,膜層薄、透光率高,膠層經過加熱融化后迅速冷卻固化,粘合強度高,裱糊時也易于操作。冷裱膜膜層厚,透光率低于熱覆膜,并且膠層始終處于黏連狀態,粘合強度低。事情總有兩面性,熱覆膜固然好,但是操作復雜,不如冷裱來得簡單。另外,相紙定量不要太高,限制在180 g/m2以下,同等克數的相紙相對于銅版紙厚度和挺度都要大,超過180g/m2就很難進行裱糊操作了。

      另外一點需要注意的是標簽的制作。在本案例中,標簽使用的是涂層宣紙噴墨打印。涂層宣紙不同于普通習字繪畫用宣紙,表面有一層防止墨水擴散的涂層,成像效果很好,是目前用于字畫復制的主要材料,并且其表面具有宣紙特有的水簾紋,制作成標簽非常適合表現書畫元素。

      如果使用普通不干膠制作標簽,應避免使用激光打印。激光打印機在進行加熱定影時會使膠層外溢,紙張粘連在機器內部配件上輕則引起卡紙,重則損壞機器,這就得不償失了。


      案例三:《鵲華秋色圖》包裝設計


      在這個案例中,有一點和案例二相似,那就是使用了標簽。而不同點有兩處,一是盒面是在絲綢上熱轉印,二是側面用的是金卡紙UV彩色打印。熱轉印技術現在已經非常成熟了,并且有很多分類。這里的熱轉印是指使用噴墨打印機使用熱升華轉印油墨把圖案打印在專用轉印基紙上,再使用加熱設備把轉印紙上的圖案轉印到絲織品上的技術。在使用普通帶有花紋的絲綢或者錦緞制作盒面時,有時候材料太厚,影響到制作精度,而薄的絲綢或者錦緞則紋路太單一,這時候使用熱轉印技術就能解決這個問題。熱轉印不僅可以在較薄的材料上印上理想的花紋圖案,還可以設計上其他和古典書畫更能匹配的內容,比如中國風的詩詞或國畫等元素。

圖3 《鵲華秋色圖》包裝設計

      本案例中,禮盒側面使用的是金卡紙UV打印,金卡紙由于其專有的金屬光澤,配合絲綢做成禮盒后尤其顯得莊重大氣。使用金卡紙打印畫面要充分預計到色彩轉移到在金卡紙上之后發生的變化,比如無法體現白色,可使用Photoshop模擬色彩疊印到金卡紙上的顏色變化。隨著技術的不斷發展,高端UV打印機的打印精度已經可以達到甚至超過720 dpi×1440dpi,并且可以使用白色油墨。白色油墨的合理運用可以在很大程度上擴大金銀卡紙的包裝設計思路。

      如果條件所限沒有UV噴墨打印機,可以考慮使用噴墨涂層菲林片和金銀卡紙復合的方式來實現。就像在一些軟包裝印刷時采用鏡像印刷一樣,把設計畫面反轉后打印在菲林片上,再使用大幅面雙面膠與金銀卡紙覆合。但是需要注意的是,噴墨打印用菲林片厚度和挺度都非常大,折彎難度大不適合做包裝盒面紙,可以作為標簽使用在包裝盒的局部。

      案例四:《書畫雙絕》包裝設

      案例四是為《蘭亭序》和《清明上河圖》設計的一款包裝,這兩幅作品分別代表了中國書法和繪畫的巔峰之作,故命名為雙絕,包裝設計采用的是全數字燙印方式。禮盒面紙使用180g/m2相紙打印底色,覆亞光膜后燙印銀和藍兩種顏色后裱糊3mm密度板。手提袋使用260g/m2相紙,覆亞光膜后燙印金色。

圖4 《書畫雙絕》包裝設計

      燙印在包裝設計中應用非常廣泛,使用電化鋁作為轉印介質,清晰鮮艷的金屬質感在很大程上提高了包裝的觀賞性。燙印有很多種顏色可選,金、銀、紅、綠、藍等,根據包裝設計合理搭配使用燙印工藝,讓燙印效果在包裝上起到畫龍點睛的作用。

      數字燙印不同于常規燙印工藝,不需要制作燙金版,但是使用和傳統燙印同樣的電化鋁,機器內部有數字加熱燙印模塊,就相當于一臺打印機,和電腦連線后可以在很多材質上實現燙銀效果。數字燙印和數字印刷具有相同的屬性,無版印刷、數字化操作、批量復制等。數字燙印因為成本低,效率高,非常適合個性化定制的包裝設計,尤其是針對藝術品包裝,類似于數字快印的“一張起印”。

      在這個案例中,燙印時需要注意的還有覆膜問題,熱覆膜不僅粘合度和透光率高于冷裱膜,在燙印適性上熱覆膜也優于冷裱膜。冷裱膜因為膜層太厚,燙印時會因為高溫使冷裱膜變形而影響整體效果。

      另外,數字燙印雖然用起來方便,但是還有一些不足之處,一是數字燙印屬于無版燙印,所以壓力極輕,無法在承印物表面實現凹凸效果和立體感。二是數字燙印機進紙寬度有限,大幅面的包裝面紙無法進行燙印操作。

      在實際應用中,數字印刷在包裝設計中多種多樣。總之,數字印刷因其自身成本低、速度快、一張起印的特點,非常適合于包裝的個性化設計,選擇最適合的技術方式呈現設計構想,給消費者以美的享受,把包裝也設計成一件精美的藝術品。

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